Собствената марка дрехи днес може да започне с 50 или 100 бройки от модел – много по-малко, отколкото преди десетилетие. Малкото количество обаче поставя специфичен проблем: повечето брандирани аксесоари имат минимални количества, които на пръв поглед не пасват на малкия тираж. Тъканият етикет с лого, металното копче с гравиран надпис или жакардовият ластик с името на марката се правят в стотици и хиляди бройки. Как тогава една нова марка да изглежда професионално, без да замразява бюджета си в склад от аксесоари? Ето стъпките, по които работят повечето успешни малки марки.
Стъпка 1: Разделете аксесоарите на „брандирани“ и „стандартни“
Не всеки аксесоар трябва да носи логото ви. Клиентът забелязва главния етикет, картонения етикет и опаковката – това са първите три точки на контакт с марката. Копчето на ризата, ластикът в тунела и ципът в страничния шев рядко се забелязват. Затова в началото разделете списъка на две:
- Брандирани (по поръчка): главен етикет, картонен етикет, евентуално стикер за опаковката.
- Стандартни (от наличност): копчета, ципове, ластици, тик-так копчета, конци, накрайници, етикети за състав.
Стандартните аксесоари от наличност имат ниско минимално количество и кратък срок, което ги прави идеални за малък тираж.
Бордо плетен ластик PEL 1013 на ролка 25 м
Сатенен етикет 14 см х 5 см - печат на сатен
Метални стопери за шнурове и ластици 110 – един отвор (5 мм), дизайн с точки
Стъпка 2: Изберете главния етикет разумно
Главният етикет е първото, което си струва да брандирате. Имате три основни варианта:
| Вариант | Минимално количество | Кога е подходящ |
|---|---|---|
| Жакардов тъкан етикет | обичайно от няколкостотин до 1000 бр. на дизайн | Ако имате няколко модела и сте сигурни в логото |
| Печатан сатенен или тъкан етикет | по-ниско, отделни бройки са възможни | За тестови серии и бърз старт |
| Печатан канвас етикет | ниско | За естествена, „занаятчийска“ визия |
Един етикет с лого може да се използва за всички модели – така 1000 бройки жакардов етикет покриват 10 модела по 100 бр. Ако се налага, размерът и съставът могат да са на отделен етикет. В нашия каталог ще намерите етикети с печат на лого, както и жакардови модели с минимално количество 1000 бр.
Стъпка 3: Купувайте стандартните аксесоари от наличност
За стандартните аксесоари малката марка има предимство: може да купи точно колкото ѝ трябва. Изчислете количеството по формулата:
Бройки на дреха × брой дрехи + 5–10% резерв = поръчка
Пример: суитшърт с 2 метални накрайника и 2 капси, тираж 80 бр. Нужни са 160 накрайника и 160 капси, плюс резерв около 10 – тоест по 170–180 бр. Резервът покрива брака при поставяне и бъдещи поправки.
Вижте тик-так копчетата и ластиците на ролка, които се поръчват без големи минимални количества.
Стъпка 4: Направете пробна серия от 50–100 броя
Ниското минимално количество в облеклото обикновено означава 25–100 бройки на модел. Пробната серия е мястото, където откривате проблемите, преди да са станали скъпи: копче, което се откъсва при пране, цип, който заяжда в плътния плат, етикет, който драска врата. Използвайте я, за да:
- Изперете поне 3–5 бройки по инструкцията от етикета за грижа.
- Проверите съвместимостта на тик-так копчетата и нитовете с плата – тънкият трикотаж изисква подсилване.
- Покажете продукта на 10–20 реални клиенти и съберете обратна връзка.
- Измерите точния разход на конец, ластик и лента на бройка.
Стъпка 5: Работете с местен производител
Местният производител на аксесоари и местният шивашки цех дават на малката марка нещо, което далечните доставчици трудно предлагат: кратки срокове, възможност да видите мостра на живо и разговор на един език. Когато доставката отнема дни вместо седмици, можете да поръчвате на по-малки партиди и да не държите голям склад. В България доставката е с Еконт, Спиди или Box Now, обикновено за 1–2 работни дни.
Близостта има и още едно предимство: когато нещо в първата серия се окаже неподходящо – например копчето е твърде тежко за плата или ластикът е прекалено стегнат – можете бързо да смените артикула и да продължите, без да чакате нова партида от другия край на света.
Стъпка 6: Планирайте следващите стъпки на брандиране
Когато продажбите потвърдят модела, можете постепенно да добавяте брандирани детайли там, където клиентът ги вижда и пипа:
- Метални накрайници или метален етикет с лого на суитшърти и чанти.
- Копчета или нитове с гравирано лого на дънки и якета.
- Жакардов ластик с име на марката за бельо и спортни дрехи.
- Висулка за цип с лого.
Тези аксесоари имат по-високи минимални количества и отнемат повече време, затова е разумно да ги поръчате, когато знаете кои модели ще повторите.
Типични грешки на новите марки
- Различен главен етикет за всеки модел. Умножава минималните количества и бюджета, без клиентът да усети разлика.
- Поръчка на брандирани метални аксесоари преди пробната серия. Ако моделът се промени, остават стотици копчета или нитове, които не пасват.
- Липса на резерв. При 100 бройки пет липсващи копчета означават пет дрехи, които не могат да се продадат, докато не дойде нова доставка.
- Забравени етикети за състав и грижа. Без тях дрехата не може законно да се продава в ЕС.
- Модерни цветове за стандартните аксесоари. Неутралните цветове на ципове и ластици могат да се използват и в следващата колекция; сезонният цвят – рядко.
Често задавани въпроси
Колко струват аксесоарите на бройка при малка марка?
Зависи силно от модела и количеството. Като ориентир, за тениска аксесоарите са малка част от себестойността, а за дънки и връхни дрехи делът им е по-голям заради металните детайли. Направете калкулация за конкретния модел.
Трябва ли ми етикет за състав, ако продавам само онлайн?
Да. Регламент (ЕС) 1007/2011 важи за всеки текстилен продукт, пуснат на пазара в ЕС, независимо от канала на продажба.
Мога ли да използвам един главен етикет за всички модели?
Да, и това е най-разумният старт. Размерът може да е отделен малък етикет, а съставът и грижата – на етикета в страничния шев.
Bul-tex произвежда и доставя аксесоари и приема поръчки по дизайн на марката. Ако стартирате собствена марка, пишете ни с броя модели и планирания тираж и ще предложим реалистичен пакет. Повече за брандирането ще намерите в раздела Етикети.
