Какво пише на етикет на дреха е въпрос, който всяка нова марка си задава в последния момент – обикновено когато печатницата вече чака файла. Картоненият етикет има две страни и две различни задачи. Лицето продава марката: то е малкият билборд, който клиентът вижда на закачалката. Гърбът продава продукта: там са цената, размерът, баркодът и информацията, която помага на клиента да вземе решение, а на магазина – да отчете продажбата. Ето подробен чеклист за всяка страна и три примерни оформления.
Лице: брандът
Лицевата страна трябва да се разпознава за секунда. Колкото по-малко елементи има, толкова по-силно е въздействието.
Задължително за лицето
- Лого или име на марката – центрирано или в горната половина, с достатъчно празно място около него.
По избор
- Слоган или кратко послание – до 5–6 думи, например „Ушито в България“ или „Малки серии, бавна мода“.
- Име на колекцията или сезона – полезно, ако продавате няколко линии.
- Графичен елемент – шарка, символ, фолио, релеф. Тук е мястото за довършителните техники.
Съвет: ако логото ви е хоризонтално, а етикетът е вертикален, не го смалявайте до нечетливост. По-добре използвайте символа (монограма) отпред, а пълното име – отзад.
Тъкан етикет 8.5 см х 7 см – Златен ефект, жакард
Сатенен етикет 6 см х 3 см – печат на сатенена лента
Тъкан етикети 6.5 см х 3 см – печат върху тъкан
Гръб: търговската информация
Гърбът е работната страна. Той трябва да е подреден като таблица – клиентът и продавачът търсят конкретна информация на конкретно място.
Чеклист за гърба
- Цена – в евро. Ако цената се променя между магазините, оставете празно поле за ценови стикер.
- Размер – S/M/L, числов (38, 40) или за дънки талия/дължина (W32 L34). Едрият шрифт тук спестява време на клиента.
- Цвят – с име, не само с код.
- Артикулен номер (SKU) – вътрешният код за склада, например ТШ-024-ЧЕР-M.
- Баркод EAN-13 – по един уникален код за всяка комбинация модел, цвят и размер. Номиналният размер е около 37 × 26 mm, с бели полета отляво и отдясно.
- Кратък състав – например „100% памук“. Внимание: това е само допълнение. Законово съставът трябва да е на зашития етикет, а не само на картонения, който клиентът ще откъсне.
- Държава на производство – не е задължителна по европейския регламент за текстила, но много клиенти я търсят.
- Уебсайт, QR код или социални мрежи – QR кодът може да води към страницата на продукта, таблица с размери или история на марката.
Какво НЕ трябва да е само на картонения етикет
Картоненият етикет е временен – той се маха при първото обличане. Затова информацията, която трябва да остане с дрехата през целия ѝ живот, е на вшития етикет:
- Влакнест състав (задължителен по Регламент (ЕС) № 1007/2011, на български език при продажба в България).
- Символи за поддръжка (пране, гладене, химическо чистене) – доброволни, но очаквани.
- Размер – удобно е да е и на вшития етикет, за да се разпознава след пране.
За тези етикети разгледайте сатенените и тъканите етикети в нашия магазин – сатенът е мек и подходящ за печат на текст и символи за поддръжка.
Примерни оформления
Пример 1: тениска от базова колекция
Формат: 45 × 75 mm, 300 g/m², мат картон.
- Лице: лого в черно, нищо друго.
- Гръб: размер с едър шрифт, цвят, SKU, баркод, „100% памук“, адрес на сайта.
Цената е на отделен стикер, защото тениската се продава и в партньорски магазини с различни цени.
Пример 2: дънки
Формат: тесен 40 × 110 mm, 400 g/m², крафт картон, черно фолио.
- Лице: лого вертикално, под него името на модела („Slim 02“).
- Гръб: W/L размер, кройка (slim, regular, wide), тегло на деним плата в унции или g/m², състав, цвят на изпирането, баркод, цена.
При дънките кройката е второто най-важно нещо след размера – клиентът търси точно нея. Металните детайли като копчетата и нитовете е добре да са в същия тон като фолиото.
Пример 3: ръчно изработено изделие
Формат: 50 × 90 mm, некрепиран картон 350 g/m², памучно шнурче.
- Лице: лого и подпис „Ръчна изработка“.
- Гръб: 2–3 изречения история („Всяко изделие е ушито от...“), състав, указания за грижа, място за ръкописен номер на изделието, QR код към сайта.
Тук етикетът разказва история, затова е уместно повече текст – но с достатъчен шрифт, поне 7 pt.
Йерархия и четливост
- Едно основно нещо на страна. Отпред – логото. Отзад – размерът.
- Минимален шрифт 6–7 pt за вторичната информация. По-малкото се чете трудно при магазинно осветление.
- Контраст. Тъмен текст на светъл фон. Сив текст върху крафт е почти невидим.
- Празно пространство. Оставете поне 3–4 mm поле от ръбовете и около отвора.
- Баркод далеч от отвора. Шнурчето и щифтът не бива да закриват баркода, иначе скенерът няма да го прочете.
Как да не претоварите етикета
Най-честата грешка е желанието да се каже всичко: история, ценности, инструкции за пране на три езика, пет икони на социални мрежи и QR код. Резултатът е етикет, на който нищо не се откроява. Ако имате много за казване:
- използвайте QR код, който води към страница с повече информация;
- изберете сгънат етикет (книжка) с четири страни;
- сложете историята на марката на отделна картичка в пакета, а не на етикета.
Един дизайн за цялата колекция
Най-икономичният подход е един общ дизайн на лицето за цялата колекция и променлива информация само отзад. Размерът, цветът, баркодът и цената се печатат дигитално или се добавят със стикер. Така поръчвате голям тираж от една и съща основа и цената на бройка пада.
Етикетът и останалите аксесоари
Картоненият етикет, вшитият етикет и аксесоарите по дрехата трябва да говорят на един език: еднакъв шрифт, еднакви цветове, еднакъв тон на метала. Ако на картонения етикет логото е в златно фолио, а капсите са в черен оксид, усещането за цялост се губи.
Bul-tex произвежда и доставя аксесоари за облекло – тъкани, сатенени и метални етикети, копчета, ленти – и приема поръчки за брандирани решения. Ако имате нужда от етикети по ваш дизайн, пишете ни. Още полезни статии ще намерите в рубриката Етикети.
