Логото на дрехите на марката се появява на десетина места: тъкан етикет на врата, картонен хенгтаг, метален етикет на джоба, гравирано копче, нит, катарама, лента. Всяко от тях е различен материал, с различна техника и различни ограничения. Ако просто изпратите един и същ файл на всички доставчици, резултатът ще е семейство от братовчеди, които не си приличат. В тази статия ще видите как да изградите система: няколко версии на логото, правила за всеки материал и мини бранд бук за доставчиците – един документ, който кара логото да изглежда еднакво навсякъде.
Стъпка 1: Три нива на логото
Повечето големи марки имат не едно, а няколко лога. За аксесоарите ви трябват три:
- Основно лого – пълната версия с име и знак. За хенгтаг, опаковка, голям тъкан етикет.
- Опростено лого – името без декоративни елементи, с удебелени линии. За малки етикети, метал, фолио.
- Знак или монограм – една-две букви или символ. За копчета, нитове, тик-так копчета, ципови плъзгачи.
Трите версии трябва да изглеждат като едно семейство: един шрифт, едни пропорции, един характер. Опростената версия не е нова идея, а същото лого без детайлите, които материалът не може да покаже.
Правоъгълни облечени тънки катарами FCB0003 – 5 см
Метална катарама Е-2312 Златиста 4 см – Форма на морски охлюв, Дизайнерска катарама за колани и дрехи
Полиестерни катарами PB 0002
Стъпка 2: Матрица материал – версия – ограничение
| Носител | Версия | Ориентир за минимален детайл | Цвят |
|---|---|---|---|
| Тъкан жакардов етикет | основно или опростено | текст от около 1.5–2 мм; линии по-тънки от нишката изчезват | ограничен брой цветове на нишката |
| Печатан сатенен или канвас етикет | основно | фини линии, но мастилото попива в текстила | Pantone за печат |
| Картонен хенгтаг (печат, фолио, релеф) | основно | фолио и релеф изискват по-плътни линии от печата | Pantone C/U |
| Метален етикет (лазер или релеф) | опростено | линии около 0.2–0.3 мм и повече | цвят на покритието |
| Метално копче, нит, тик-так | знак | малка площ – прост знак | покритие; по желание емайл |
| Естествено копче (лазер) | знак | лазерът потъмнява материала – един тон | тонът на материала |
| Лента или ластик с лого | опростено | зависи от техниката – жакард или печат | цвят на нишката или мастилото |
Стойностите са практически ориентири. Всеки доставчик ще потвърди своите минимуми – но ако дизайнът ви уважава таблицата, рядко ще чуете „това не може да се направи“.
Стъпка 3: Цветът по материал
Един фирмен цвят не може да има една референция за всичко. На хартия се използва Pantone C или U, на текстил – TCX или TPX, а металът има свой „цвят“ – покритието. Затова в бранд бука запишете:
- Текстил (етикети, ленти, ластици): Pantone TCX референция.
- Хартия (хенгтаг, опаковка): Pantone C и U.
- Метал (копчета, нитове, катарами, метални етикети): име на покритието – например gun metal, антик месинг, никел – и физическа мостра.
- Естествени материали: тонът на материала, а логото – тон в тон чрез гравиране.
Ако фирменият цвят е силен – например ярко червено – не се опитвайте да го пренесете върху всеки метал. Емайлът е възможен, но по-често марките оставят метала в неутрално покритие, а цветът живее в етикетите и лентите.
Стъпка 4: Едно покритие, една палитра
Най-лесният начин аксесоарите да изглеждат „от една марка“ е да изберете едно основно метално покритие за колекцията и да го спазвате: копчетата, нитовете, металните етикети и катарамите – всички в gun metal или всички в антик месинг. Смесването на покрития изглежда случайно, освен ако не е съзнателен дизайн.
Стъпка 5: Мини бранд бук за доставчиците
Всичко дотук се събира в документ от 4–6 страници, който изпращате на всеки нов доставчик:
- Логото в три версии – векторни файлове (AI, PDF, SVG), с текст в криви.
- Свободно пространство около логото – например височината на една буква от всяка страна.
- Минимални размери на всяка версия – в милиметри.
- Цветова таблица по материал – TCX, C/U, име на покритие.
- Разрешено и забранено – без разтягане, без сенки, без смяна на шрифта, без контур около логото.
- Снимки на одобрени аксесоари – като пример за очакваното качество.
- Контакт на човека, който одобрява.
Съвет: добавете страница „как НЕ трябва да изглежда“ – с примери на разтеглено, удебелено или прекалено малко лого. Доставчиците разбират примерите по-бързо от правилата.
Пример: от едно лого до цял пакет
Представете си марка с лого от тънък серифен шрифт и малка звезда. За тъкания етикет на врата буквите се удебеляват и серифите се опростяват. За металния етикет на джоба остава само името, без звездата. За копчетата и нитовете – само звездата, гравирана или релефна. На хенгтага – пълното лого с фолио. Четири различни изпълнения, но клиентът разпознава марката от всяко едно.
Чести грешки
- Един и същ файл за всички материали – тънките линии изчезват върху метал и в тъкания етикет.
- Различни версии на логото при различни доставчици, защото всеки е „оправил“ файла по свой начин.
- Цвят, зададен като „тъмносиньо“ вместо с референция.
- Смесени метални покрития в една дреха.
- Липса на одобрена мостра, с която да се сравнява следващата поръчка.
Чести въпроси
Трябва ли ми дизайнер, за да направя опростената версия?
Ако логото е създадено от дизайнер, най-добре той да направи и версиите – той познава пропорциите. Ако нямате дизайнер, доставчикът може да предложи адаптация, но я одобрете писмено и я добавете в бранд бука, за да я ползват и другите.
Може ли знакът да е различен от логото?
Може, стига да е свързан с него – първата буква, символ от логото или монограм в същия шрифт. Напълно нов знак обърква клиента.
Колко често да обновяваме бранд бука?
При всяка промяна на логото, цвета или основното покритие, а и след всяка нова категория аксесоари. Датирайте всяка версия.
Необходим ли е бранд бук за малка марка?
Особено за малка марка. Големите имат екипи, които следят логото; малката марка има само документа.
Повече за подготовката на логото за тъкан етикет има в статиите за етикети. Bul-tex произвежда и доставя етикети, копчета и метални аксесоари и приема поръчки по ваш дизайн – изпратете ни бранд бука си и ще предложим решение за всеки материал.
